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涂料品牌晋级四步曲 要向高端商场进军

时间:2017-12-18 03:38 来源:未知 作者: 点击:

  

  自改革开放以来,世界各地的品牌纷繁涌入我国商场。狼来了的结果是,国内许多职业的高端商场都被外资品牌所占有,而本乡品牌只能蜗居在空间相对有限的低端商场。这一问题在涂料职业也遍及存在,所以,怎么让本身品牌从低端商场走向高端,成功完成品牌晋级,成了许多志存高远的涂料企业遍及面对的一大难题。职业资深人士以为,本乡涂料品牌想要由低端品牌走向高端品牌,占有高端商场,需求进行四个方面来着手进行品牌晋级。

  高品质产品是高端品牌的柱石

  一个运动员如果缺少杰出的身体素质,就算他具有再高明的跳高技巧,也难以在竞赛中肯定胜出。涂料品牌也是这样。没有抢先的涂料产品做支撑,不管在其推行过程中怎么标榜高端,都无法称之为高端品牌。由于消费者对一个品牌的认知,是树立在他所体会的产品符合他所感知的品牌形象之上的,这样才会构成结实的品牌认知。

  美涂士作为众所周知的涂料品牌,从本源上来讲,离不开其多年来的技能打破和产品立异。美涂士在技能研制和出产检测设备、人员的投入上从不小气。涂料品牌晋级四步曲美涂士工程技能研制中心具有超越3500万元的技能研究和质量检测设备,专业化的实验室以及环保资料研制中心成功研制运用不变黄、纳米改性、净味、零排放等技能,处理了许多施工和装饰难题。深沉的技能实力使美涂士在为消费者带去好的涂料产品,一起推重健康?职责的品牌文明,满意了广阔消费者对文明档次的高层次需求,这为美涂士刻画高端的涂料品牌形象奠定了根底。

  高品质的产品是品牌的中心载体,也是品牌价值最重要的来历。活跃改进涂料品牌在产品层面的优势特点,才干进步品牌价值和财物,才干拿到通往高端品牌殿堂的入场券。

  明晰的价值定位是高端品牌的中心

  品牌的高端化若想取得方针消费集体的认同,必需求树立起一个明晰而强有力的价值定位。品牌只要在消费者心智中构成一个精准的认知焦点,才干顺畅地将其高端化信息传达给消费者,然后在剧烈的商场竞赛中取得一席之地。

  现在,我国涂料企业品牌成群,都是传统大家庭,超生超育现象是常态,独生子女是反常。比方华润涂料旗就有华润、爱的漆、世纪明珠、大地漆、妙想漆等5个儿女。职业人士表明,它们互相尽管都有必定的定位区隔,但许多时分给外界看起来,仍是有云里雾里的感觉,欠好辨认。作为外行的消费者在选择运用时,往往显得非常盲目。许多企业不考虑品牌的承载才干,而只是根据出产、要向高端商场进军途径方面的资源优化的做法,在企业开展的一起,也直接造成了品牌定位模糊不清,品牌中心价值的严峻缺失,为品牌开展留下危险。而专心于水性家具漆的面面佳以及专心于木门漆范畴的汇龙涂料,是值得我们学习的模范。

  先进的途径战略是高端品牌的竞赛壁垒

  先进的途径战略不只能够传递品牌的高端形象,还能够使涂料企业经过供给完美的效劳,做好消费者触摸点的办理,树立竞赛壁垒,然后进步消费者满意度,制作口碑效应,旧式马桶堵了应该怎么办,进而完成品牌忠实。

  在涂料工业近两年的高速度开展过程中,民族涂料凭仗建造自己的营销思路和出售团队,走地区性包销,从三级商场切入等方法敏捷生长。如今,以二三四线商场作为主打商场简直成为一切民族涂料企业的战略性战术,在多乐士、立邦等国外品牌占有,商场趋于饱满的情况下,美涂士、巴德士、三棵树等国内优异民族涂料企业在农村商场的根底性开垦取得了明显的成效。大宝漆在年头也对途径作出了布局,大力开发城镇,扁平途径,结合本身优势以事务代表为中心。活跃开辟三级商场,取得了明显的作用。跟着商场需求的不断细分,途径也在不断分解,选用先进的途径战略不只有利于高端品牌的形象刻画,更能够发明差异化的品牌价值,然后协助其树立起绝无仅有的竞赛壁垒,使品牌在高端化途中立于不败之地。

  深度的情感体会是高端品牌的终极走向

  产品只能满意消费者的功用运用需求,而品牌体会才干满意消费者心里深层次的需求。为了需求的购买往往会深受价格和便当的驱动,但一种情感和精力的体会却能够大幅度进步品牌的价值。在产品的功用需求很简单被满意的今日,消费者在购买过程中越来越重视个人的情感体会,即品牌所能够给自己带来的心思享用。高端品牌更加重视为消费者供给一种情感、精力乃至心灵层面的深度体会延伸。

  集产品体会、颜色时髦、品牌文明融于一体的嘉丽士漆?尚品馆,将嘉丽士的显贵品牌形象进步至极致,成为涂料商场最靓丽的一道风景线。在嘉丽士漆?尚品馆里,消费者能够发现不同的颜色多达500余种,或是颜色冲浪区橙色的背景墙,或是颜色体会间冷暖相间的模仿家居,或是卧室、客厅颜色配搭实景展现,或是色卡台样板展现……人们能够感触卖油漆与供给家居式表现的悬殊。在这里能够品一杯香浓的咖啡,蓝调音乐在耳边旋绕,赏缤纷颜色风格,犹如沉浸在幽静时髦的咖啡馆里,静静考虑人生。为消费者供给丰厚多样的情感体会,是消费者与高端品牌树立严密联系的重要行动。那些情感触摸会不断加深消费者对品牌的偏好,终究树立对品牌的忠实。深度的情感体会是每一个高端品牌化进程的终极走向。